Facebook és Google Ads (Adwords) hirdetési kampányok gyakorlata – Vállalkozás a Neten

1. nap – Google Ads – Molnár Dániel

Szemináriumunkon meg fogja tanulni hogy hogyan kerülhet a Google találati lista elejére (a fizetős Google Ads szekcióban) valamint azt is, hogy miként jeleníthet meg hirdetéseket a Google tartalmi hálózatában (display). A Google Ads account létrehozása előtt bemutatom, hogy kinek és milyen elvek mentén érdemes használni a PPC hirdetési modellt.

A szeminárium végére lesz egy saját Google Ads fiókja, tudni fogja, hogy

• milyen hirdetéseket kezelhet,
• az egyes kampánytípusok beállítási trükkjeit,
• milyen elvek mentén hozzon létre hirdetéscsoportokat (adgroupokat),
• miként kell konverziót beállítani,
• milyen kulcsszavakat használjon,
• miként futtathat sikeres display kampányokat

Ezekről a témakörökröl tanulhat részletesen:

• Mi az a PPC modell? Miben különbözik más hirdetési modellektől?
• Google kampánytípusok – hol és miként jeleníthetek meg hirdetéseket? (Search, Display, Shopping, Hotel Ads, Google Maps, Gmail stb. megjelenések)
• Google Ads fiók létrehozásának lépései (számlázási beállítások, e-mail értesítők, jogosultságok kezelése)
• Search (Keresési hálózat) alapkoncepciók bemutatása: minőségi mutató, lefedettség és ajánlattétel.
• Jó kampánystruktúra létrehozásának trükkjei.
• Kulcsszó típusok bemutatása és használatuk a gyakorlatban.
• Honnan vegyük a kulcsszavainkat?
• Milyen a jó hirdetés és hogyan hozzam létre azokat?
• Display kampányok alapjai.
• A legfontosabb szakkifejezések, mérőszámok és azok magyarázata. (CPC, Bid, CPA, RoAS, ROI, Bounce Rate)
• Konverziók és mérési pontok bemutatása
• Hasznos eszközök a Google Adsben: Keresési kifejezések, Auction insights, Ads preview tool.
• Google teljesítmény (performance) riportok használata
• Közönségek (Audiences) használata és optimalizálása. Melyek a legtipikusabb közönségek?
• Ajánlattételi metódusok részletes bemutatása.
• Miként kalkuláljunk maximális CPC-t, target CPA-t vagy target RoASt?
• Display kampányok haladó beállítás

2. nap – META (FACEBOOK) – Klausz Melinda

Az utóbbi időben sok hirdetési letiltásba fut bele? Szeretne olcsón és hatékonyan hirdetni? Szeretne termékéhez és/vagy szolgáltatásához leginkább illeszkedő rajongókat (és potenciális vásárlókat) gyűjteni és költséghatékonyan értékesíteni?

• Megismerheti a speciális beállítási lehetőségeket is lehetővé tevő Hirdetéskezelőt
• Megtanulhatja hogyan célozzon célcsoportjára, adatbázisaira vagy éppen hogyan képezzen korábbi vásárlóihoz hasonló adatbázisokat a leghatékonyabban
• Megismerheti a hirdetési szabályokat és trendeket és megakadályozhatja, hogy a Facebook kitiltsa, vagy letiltsa 28 napra hibás hirdetési tevékenységei miatt
• Megtanulhatja, hogyan ellenőrizze és szabályozza leghatékonyabban hirdetéseit, hogyan kövesse hirdetésekkel ügyfeleit, illetve hogyan mérje hirdetései hatékonyságát, hogyan optimalizálja megjelenéseit, kampányait és hogyan írjon eredményes hirdetési szövegeket

• Mérés ellenőrzése, beállítása – FB pixel létrehozása, elhelyezése.
• Kampánybeállítások, konverziók mérése (Mi a konverzió? Hogyan mérjük) – Konverzókövetés módjai (Url-szabályok és mérés alapeseményekkel) – Kódok ellenőrzése (Pl. Chrome bővítménnyel) – webkonverziós kampány létrehozása (Konv. hozzárendelése hirdetéssorozathoz).
• Haladó célzási beállítások – Geográfiai célzás (GPS, gombostű, helyszínek csoportos hozzáadása) – egyéni célközönség létrehozás, mentés – REMARKETING – RETARGETING működése – célközönségek létrehozása, használata, célzások, címkézés – Részletes célzási beállítások: érdeklődés alapján, átfedések ellenőrzése – célzás kapcsolatok alapján – hasonmás és hasonló célcsoport létrehozása, használata.
• Hirdetéssorozat költség-, ütemezés és elhelyezés beállításai, licitstratégia – hirdetés elhelyezései és kiválasztása – Insta hirdetésekről (Insta és FB fiók összekapcsolása) – hirdetés Messengerben – Ütemezés beállítása – licitstratégiák módjai.
• Haladó kreatívok létrehozása – Galéria hirdetés és létrehozása – Call to action gomb – dinamikus kreatív (és eredmények).
• Különleges (keveset használt) kampánymegoldások – Ajánlat és létrehozása, beváltása – Lead Ads kampány és kreatív létrehozása.
• FB hirdetési szabályok – Életkor, tiltott tartalom, GDPR – képek ellenőrzése, kép szabályok 2019.
• Kampányok kiértékelése és jelentések beállításai.
• Kampány optimalizálás – hirdetések optimalizálása – Licitek, gyors módosítás – kreatív tesztelés – célzás tesztelés – elhelyezés tesztelés – landing oldal tesztelés.
• Facebook Business Manager és beállításai.
• Ötletek FB kampányokhoz cél alapján – Követők szerzése – E-mail feliratkozók – termékértékesítés – saját tartalom népszerűsítés alapján.